Теперь покупателей в магазины больше не впустят: "Пятерочка", "Магнит" и "Перекресток" внедряют новые жесткие требования
Эволюция Российского ритейла: Как дарксторы перекраивают ландшафт продуктовой торговли
Отечественный розничный сектор стоит на пороге кардинальных трансформаций. Ключевые игроки рынка, в лице «Перекрёстка» и «Магнита», активно создают новую парадигму, стратегически ориентируясь на высокотехнологичные, закрытые складские комплексы – дарксторы. Традиционные модели шопинга в супермаркетах, таких как «Пятёрочка», постепенно теряют свою ведущую позицию, уступая поле этим специализированным хабам, которые формируют основу обновленной логистической инфраструктуры.
Подобные объекты, закрытые для прямого доступа потребителей, представляют собой не просто складские помещения, но инновационные комплексы, призванные кардинально изменить парадигму покупки продуктов питания.
Суть даркстора и его преимущества перед традиционной торговой точкой
Дарксторы – это ультрасовременные распределительные узлы, предназначенные исключительно для выполнения заказов, оформленных через интернет. В отличие от традиционных торговых точек, они лишены клиентских зон, витрин и кассовых аппаратов; весь операционный цикл сфокусирован на молниеносной и высокоэффективной сборке заказов для последующей транспортировки. Это фундаментально расходится с классической ритейл-моделью, где акцент делается на создании атмосферы и стимулировании спонтанных покупок. Почему же такие гиганты, как «Перекрёсток» и «Магнит», так энергично вкладываются в подобный формат?
Разгадка лежит в их экономической целесообразности, беспрецедентной оперативности и значительном потенциале для экспансии.
Почему дарксторы эффективнее доставки из обычных магазинов?
Классическая система доставки из обычных магазинов сталкивается с рядом структурных проблем, включая ограниченный товарный выбор и трудности в контроле над складскими резервами. Дарксторы эффективно нивелируют эти недостатки за счёт:
• Расширенный товарный портфель. Пространство дарксторов существенно превосходит габариты типовых торговых точек, что обеспечивает возможность размещения несравнимо большего объема товарных единиц. В частности, новейшие дарксторы «Магнита» в Северной столице предоставляют доступ к ассортименту, превышающему 7000 наименований.
• Безупречно оптимизированные логистические цепочки. Сотрудники дарксторов сосредоточены исключительно на формировании заказов, что гарантирует высокую степень специализации, автоматизации и, как результат, минимизацию временных затрат на комплектацию.
• Увеличенная производительность. За счет всесторонней оптимизации каждого этапа, дарксторы могут обрабатывать существенно больший объем заказов ежедневно по сравнению с традиционными ритейл-объектами.
Ключевые игроки на арене
X5 Retail Group (управляющая сетями «Пятёрочка» и «Перекрёсток») и «Магнит» являются ключевыми акторами на отечественном рынке продуктового ритейла, активно продвигающими парадигму дарксторов. Оба гиганта розничной торговли рассматривают этот формат как перспективу для онлайн-продаж продовольственных товаров.
• X5 Retail Group уже реализует пилотный проект даркстора в столице, демонстрируя свой курс на синергию форматов и рационализацию логистических процессов. Данный вектор способен кардинально трансформировать бизнес-модель корпорации.
• «Магнит» также интенсивно наращивает свою сеть дарксторов. В Северной столице запущены в работу новые объекты, занимающие около 400 квадратных метров. В Москве уже действует свыше 20 дарксторов «Магнита», и их количество продолжает стабильно увеличиваться. Это предоставляет возможность значительно расширить охват доставки и сократить период ожидания для конечных пользователей.
Мнение отраслевых экспертов
Согласно заключениям ведущих аналитиков и экспертов в сфере ритейла, «трансформация в сторону дарксторов является не просто временным трендом, но объективной стратегической потребностью. Современные потребители рассчитывают на оперативное получение своих заказов в комфортное для них время. Дарксторы позволяют в полной мере отвечать этим требованиям и эффективно конкурировать на активно развивающемся рынке онлайн-продаж продовольствия».
Экономические аналитики предрекают, что дарксторы войдут в число неотъемлемых элементов инфраструктуры продуктовой розницы. Они не заместят полностью традиционные магазины, но будут синергично сосуществовать с ними, предлагая покупателям альтернативный и существенно более удобный способ приобретения продукции. Особую релевантность данный формат приобретает в условиях крупных агломераций, где дорожные пробки значительно затрудняют быструю доставку из обычных торговых объектов.
Дарксторы, стратегически позиционированные в ключевых географических точках, дают возможность кардинально снизить временные затраты на логистику и повысить ее общую досягаемость для широкого круга клиентов.
Читайте также: