"Теперь дороже чем в магазине": российские маркетплейсы отменяют скидки с 18 мая
Предложение по регулированию финансирования скидок на онлайн-площадках
Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) обратилась в правительственные структуры с инициативой установить лимиты на объемы средств, которые маркетплейсы направляют на организацию скидочных акций в размере от 30 до 50 процентов, если такие дисконты покрываются за счет собственных ресурсов платформ. Данная мера призвана устранить перекосы в ценовой конкуренции, возникающие из-за значительных финансовых вливаний онлайн-гигантов в субсидирование сниженных цен.
Позиция АКОРТ заключается в том, что отсутствие подобного регулирования ставит под угрозу стабильное положение малого и среднего бизнеса в традиционном ритейле. Классические торговые объекты, включая торговые центры и гипермаркеты, испытывают серьезное давление, поскольку им крайне сложно состязаться с маркетплейсами, которые, опираясь на крупные инвестиции, способны моментально снижать стоимость товаров. Это создает реальный риск массового закрытия офлайн-магазинов, что негативно скажется как на разнообразии предлагаемого ассортимента, так и на общем уровне конкуренции на рынке.
В качестве конкретного шага предлагается внести поправку в законодательный акт «О платформенной экономике», которая бы ограничила затраты маркетплейсов на предоставление скидок до уровня, не превышающего 10 процентов от их совокупного годового оборота. Подобное ограничение должно способствовать формированию более справедливых условий в сфере ценообразования и нивелировать преимущество, которым сейчас обладают операторы онлайн-торговли.
Специфика офлайн-сектора состоит в более жестких и менее гибких соглашениях с поставщиками, из-за чего предоставление масштабных скидок становится экономически нецелесообразным для стационарных торговых точек. В противоположность этому, маркетплейсы активно используют гибкие инструменты финансирования, что резко повышает их конкурентоспособность и создает неравные стартовые условия для участников традиционного розничного рынка.
Таким образом, инициатива АКОРТ сосредоточена на поиске решений для достижения баланса интересов между динамично развивающимся цифровым сегментом и классическими формами розничной торговли, поддерживая тем самым права и возможности малого и среднего предпринимательства, а также способствуя сохранению широкого выбора для потребителей.
Читайте также: